Mei Yuri Olivier Primary Author Faras Nur Aprila Anwar Primary Author Anindya Iswara Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2022 id Indonesia

Text

Pandemi memberikan banyak dampak terhadap kehidupan manusia, salah satunya adalah sektor pariwisata. Hal ini ditandai dengan berkurangnya pengunjung kebun binatang yang sebelumnya selalu ramai oleh pengunjung. Kebijakan untuk menutup tempat wisata saat pandemi dilakukan untuk mengurangi penyebaran Covid-19 berakibat pada pengurangan aktivitas secara langsung di kebun binatang. Dengan ditutupnya kebun binatang, pemasukan kebun binatang berkurang jika dibandingkan dengan hari-hari biasa sebelum pandemi. Saat ini kebun binatang harus bertahan dengan dana yang terbatas untuk membiayai pakan satwa, perawatan satwa, serta biaya operasional kebun binatang. Atas dasar ini, pengguna media sosial membagikan potret keadaan kebun binatang yang memprihatinkan dan mengajak masyarakat untuk melakukan kampanye penggalangan dana. Secara lebih lanjut pandemi juga menyebabkan peningkatan aktivitas masyarakat dalam dunia digital dan berkembangnya platform digital yang menawarkan fasilitas untuk berdonasi secara online hal ini mendorong pelaksanaan kampanye secara digital. Perancangan karya ini bertujuan untuk mendorong partisipasi masyarakat dalam melakukan donasi terhadap kebun binatang terdampak. Perancangan karya menggunakan model tahapan analisis SOSTAC Chaffey & Smith dengan tahapan situation analysis, objectives, strategy, tactics, actions, serta control. Dalam mencapai tujuan, perancang menyusun strategi kampanye digital berlandaskan hero content (video animasi jingle), hub content (media sosial, website, influencer, dan challenge), serta hygiene content (Pop Up Book, dan dokumentasi hasil kampanye). Dengan disusunnya rancangan karya ini diharapkan dapat membantu kesejahteraan kebun binatang selama pandemi berlangsung. Mass Communications Non Skripsi Grup 2022 Digital Media Communication & Advertising Mei Yuri Olivier Faras Nur Aprila Anwar Anindya Iswara Aditya Nugroho Pratomo, S.Si., M.Ds NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.DMCA.015.22 S101186SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.DMCA.015.22 cover_thesis.jpg.jpg 7077 2023-02-06 14:52:51 2023-02-07 16:21:45 machine generated